Leti Cooper
Identidad para marca personal
Cuando una marca personal tiene mucho detrás
Leti Cooper es una marca personal de copywriting especializada en negocios y empresas sostenibles.
Cuando comenzamos el proyecto, la marca todavía estaba en una fase muy inicial. Leti ya tenía clientes y experiencia profesional, pero su nombre todavía no tenía una identidad propia que le permitiera posicionarse y ser reconocida más allá de las personas que ya habían trabajado con ella.
Su propósito iba mucho más allá de escribir textos para vender. Quería ayudar a pequeñas empresas sostenibles a conectar con sus clientes a través de una comunicación más consciente, humana y coherente, entendiendo la venta como una herramienta para hacer crecer proyectos que generan un impacto positivo.
Además del copywriting, quería construir una marca que pudiera crecer con ella y dar cabida en el futuro a otras líneas de trabajo: formación, escritura, contenidos, podcast o divulgación.
Por eso, antes de pensar en una identidad visual, era importante entender qué había detrás del nombre Leti Cooper y qué tipo de profesional quería llegar a ser.
La marca debía transmitir profesionalidad, pero sin resultar fría o excesivamente corporativa; debía hablar de sostenibilidad, pero sin caer en una estética excesivamente ecológica o previsible; y debía mantener el componente humano y cercano que ya formaba parte de su manera de trabajar.
El objetivo era construir una identidad que pudiera acompañar ese crecimiento y que hiciera visible, desde el primer contacto, la conexión entre comunicación, personas y propósito que estaba en el centro de su propuesta.
Hacer visible una forma de trabajar basada en la conexión
El público principal de Leti eran mujeres emprendedoras de entre 30 y 50 años, propietarias de pequeños negocios que estaban comenzando a desarrollarse en el entorno digital.
Eran personas que tenían claro el propósito de su negocio y querían hacer las cosas de una manera más sostenible, pero que a menudo se encontraban con dificultades para trasladar todo aquello que tenían en la cabeza a una comunicación clara que conectara con sus clientes.
Una de sus principales preocupaciones era precisamente esa: no saber cómo explicar lo que hacen, cómo conectar con su cliente ideal o cómo convertir las visitas de su web en oportunidades de venta.
Pero también había una necesidad más emocional. Estas personas querían sentir que quien trabajaba con ellas entendía realmente su proyecto y no aplicaba una fórmula genérica de comunicación.
Esto era especialmente importante porque uno de los aspectos que más valoraban los clientes de Leti era precisamente la conexión que se producía desde la primera reunión.
Por tanto, la marca debía transmitir desde el primer contacto aquello que después encontrarían trabajando con ella: empatía, cercanía, profesionalidad y una preocupación real por entender el proyecto antes de comunicarlo.
Una marca sostenible sin caer en los códigos de siempre
A partir de esta información definimos una dirección de marca basada en una combinación que podía parecer difícil de equilibrar: naturaleza y sostenibilidad, pero también profesionalidad; cercanía y sensibilidad, pero sin perder fuerza; sencillez, pero con personalidad.
La marca debía alejarse de dos extremos.
Por un lado, de una imagen excesivamente corporativa y seria, que no representaría la forma cercana y humana de trabajar de Leti.
Por otro, de una estética «eco» demasiado evidente, basada únicamente en verdes, naturaleza y recursos visuales asociados a la sostenibilidad. La sostenibilidad era una parte importante de su posicionamiento, pero no debía convertirse en un recurso estético que definiera por completo la marca.
La dirección buscaba algo más amplio: una marca natural, consciente y cercana, pero también cuidada, profesional y con cierta sensación de valor.
La propia personalidad de Leti era una pieza importante en esta decisión. Su forma de trabajar se basaba en escuchar, investigar y comprender profundamente el negocio de cada cliente antes de escribir. La identidad tenía que hacer visible esa combinación entre sensibilidad y criterio profesional.
Por eso trabajamos con una idea de marca que unía tres dimensiones:
naturaleza, como expresión de su compromiso con la sostenibilidad;
cercanía, como reflejo de su manera de relacionarse con sus clientes;
y profesionalidad, necesaria para posicionarla como especialista y acompañar el crecimiento futuro de la marca.
Una identidad preparada para crecer con Leti Cooper
La identidad visual parte de esa combinación entre naturaleza, frescura y cercanía, incorporando al mismo tiempo un punto más cuidado y profesional.
La paleta utiliza como color principal un azul petróleo, acompañado de tonos arena, beige y diferentes verdes y azules desaturados. De esta manera, la naturaleza está presente sin recurrir al verde como único código visual de sostenibilidad.
La combinación de Lora y Lato permite equilibrar personalidad y legibilidad: Lora aporta un carácter más humano y editorial a titulares y mensajes destacados, mientras Lato mantiene una comunicación clara y funcional en los textos.
También trabajamos con fotografía de naturaleza y espacios de trabajo relajados, buscando mostrar las dos dimensiones de la marca: la conexión con el planeta y el lado profesional de Leti. Libros, cuadernos, ordenador y otros elementos cotidianos del trabajo ayudan a construir una imagen profesional sin convertirla en una marca corporativa.
Los recursos gráficos se plantearon como un sistema flexible, utilizando texturas fotográficas naturales y bloques de color para generar diferentes composiciones sin perder reconocimiento.
Finalmente, la identidad se trasladó a los diferentes puntos de contacto digitales, especialmente Instagram, mediante un sistema de plantillas adaptadas a distintos tipos de contenido: frases, consejos, carruseles y otros formatos de comunicación.
El resultado es una identidad pensada no solo para representar a Leti en ese momento, sino para construir una base visual capaz de acompañar el crecimiento de una marca personal y sus futuras líneas de negocio.